为您的 Facebook pixel创建第一个转化事件
现在您已经添加了Facebook pixel，是时候将其投入使用了！您需要设置事件。
事件是在您的在线商店中发生的操作，例如进行购买或向购物车添加内容。
您的 Facebook pixel会跟踪这些操作，并在事件管理工具中向 Facebook pixel页面报告这些操作。您将能够使用这些信息通过广告定位合适的用户。
您可以通过手动安装代码或使用事件设置工具来设置事件。
Facebook pixel中有两类事件：
标准事件
自定义事件
标准事件
标准事件是常见的网站访问者操作，例如搜索、查看或购买产品。您的 Facebook pixel会跟踪它们，以帮助您了解潜在客户如何与您的网站互动。
Facebook 有一个预定义的标准事件列表，这些事件在其广告产品中得到认可和支持。您可以使用标准事件来优化广告的转化次数，并建立目标受众群体。在此处详细了解如何设置标准事件。
以下是一些最常见的标准事件：
添加付款信息：跟踪您的在线商店访问者在结账过程中输入付款信息的时间。
添加到心愿单：跟踪访客何时将项目添加到心愿单。
添加到购物车：当有人将商品添加到购物车时触发。
联系。捕获访问者与您的业务之间的任何类型的联系（电话，短信，电子邮件，聊天等）。
搜索：跟踪在您的 Shopify 商店中执行的搜索。
购买：收集有关已完成购买的信息。
启动结账：跟踪某人何时点击结账按钮。
自定义事件
自定义事件是指不属于标准事件范围的操作。您可以使用唯一名称来设置它们，该名称将代表您想要的操作。使用自定义事件构建自定义受众。
如果您想使用自定义事件进行优化或归因，请将其映射到自定义转化。然后，您可以选择自定义转化应针对哪个标准事件进行优化。
自定义转化
借助自定义转化，您可以为网址或事件创建规则。然后，这些规则允许您衡量特定的客户操作。
例如，您可以过滤所有"添加到购物车"事件，以仅衡量包含超过 150 美元的男鞋的事件。然后，您可以投放高度针对性的广告，以鼓励用户完成购买。您还可以调整广告创意，以更好地匹配目标受众。
以下是添加标准或自定义事件后 Shopify 商店代码：
使用事件了解客户在网站的活动轨迹
您可以沿着访问者路径的每一步设置事件。例如，您可以跟踪客户从查看产品页面的那一刻到进行购买。一旦您可以绘制客户的旅程，您就可以投放有针对性的广告，以帮助将 Shopify 商店的访问者转移到您的营销渠道中，并最大限度地提高销售额。
使用 Facebook pixel提升转化率的 7 个技巧
阅读以下提示，了解如何为您的Shopify商店使用Facebook pixel，以充分利用它，尽可能多地提升销售额！
1. 创建自定义受众
拥有Facebook pixel的最好的事情之一就是根据您的网站流量创建自定义受众。
通过自定义受众，您可以与与您的 Shopify 商店互动的用户重新建立联系。这可能是Facebook上最有效的定位形式，因为您定位的是已经在销售渠道中并且更有可能转化的用户。
您可以使用自定义受众有两个原因：
投放重定向广告;
将其用作创建类似受众的来源。
首先提供 2 种类型的自定义受众：
不确定从哪里开始？重新定位您的潜在客户。这两种类型的自定义受众永远不会失败：
1. 购物车弃车者
根据放弃购物车的用户创建自定义受众。这些人无法进行购买，但有些东西阻碍了他们。
也许他们中的一些人找不到他们的信用卡，并决定稍后完成付款，但从未到达。其他人可能会被家里的事情分散注意力。也许运费让他们气馁。无论出于何种原因，这些人都接近从您那里购买，可能只需要一点点推动即可转换。
例如，您可以投放一个广告活动，以消除对错过的恐惧。您的广告可能会说只剩下几件商品，所以他们最好快点。或者，您可以提供小折扣或免费送货。
2. 您的 Shopify 过去 30 天内的店铺访客
另一个经典的自定义受众包括在过去 30 天内访问过您的 Shopify 商店的用户。您将为所有网站访问者投放广告系列，因此最好是广告信息广泛。但是，如果您想创建更个性化的广告，可以对目标网站访问者进行细分，并定位单独的产品页面。
2. 创建类似受众
自定义受众的第二个主要优势是，您可以将自定义受众用作创建类似受众的来源
通过类似受众，您可以覆盖与已经向您购买商品或以其他方式（例如访问您的网站）与您的业务互动的用户相似的用户。
创建类似受众时，您必须选择受众规模：
该百分比越小，您的类似受众就越小，但越精确。我们的建议是从1%开始，以定位最有可能从您那里购买的人。
然后，一旦您看到营销渠道中需要更多人，请逐渐增加百分比。您的类似受众将不那么精确，但您将覆盖更多的潜在客户群。
3. 投放动态产品广告
借助 Facebook 动态广告，您可以自动投放个性化产品广告。它们允许您通过广告重新定位您的网站访问者，这些广告显示了他们感兴趣的产品，但分心了，或者只是没有时间完成购买，这些广告对于那些刚接触广告的人来说特别好，因为您不需要投入大量的手工工作。
要投放动态广告，请将商品目录上传到 Facebook 商务管理平台。确保您已包含要为其投放广告的所有产品。然后，您的 Facebook pixel事件将与目录中的产品进行匹配，以便向合适的用户展示动态广告。
您可以从三种不同的动态广告格式中进行选择：
轮播广告 – 在一个广告中最多显示 10 张图片;
单张图片 – 传统图片广告;
精品栏广告 - 一种类似网格的版式广告，以主图片或视频为特色，下方有四张较小的图片。
4. 设置自定义转化
还记得本文前面我们是如何讨论标准和自定义事件的吗？借助自定义转化，您可以衡量比通常的标准事件更具体的操作。
借助 Facebook pixel，您可以为事件或网址设置规则，以帮助您过滤购买或其他转化。
例如，如果您想定位可能在连衣裙上花费更多的女性，则可以过滤购买的商品，以仅衡量超过 50 美元的女士连衣裙。然后，一旦您有足够的 pixel事件来应对此类自定义转化，您就可以使用它们来优化广告投放，并定位最有可能为连衣裙支付此类价格的女性。
5. 使用脸书转化跟踪
使用Facebook pixel提高销售额的另一种方法是跟踪在线商店访问者的行为。这称为转化跟踪。
您可以使用跟踪的转化次数来计算广告投资回报率。转化跟踪还可用于创建自定义受众和动态广告。
您可以使用 Facebook pixel通过三种方式跟踪转化：
标准事件
自定义事件
自定义转化
转化跟踪真正酷炫的是，您可以看到跨设备转化。换句话说，Facebook会跟踪您的客户如何在应用程序和网络上沿着您的销售渠道移动。例如，您可以监控客户在电脑上看到您的广告，但后来使用手机购买了您的广告。
您可以在 Facebook 广告管理工具中找到跟踪的转化。
6.使用API跟踪来自iOS 14设备的转换
您是否听说过 Apple iOS 14 版本可能会如何影响您的广告和报告？
在 iOS 14 中，App Store 中跟踪其用户的应用必须向 iOS 14 用户显示提示。如果用户选择不在其设备上进行跟踪，则您的广告的个性化和报告将受到限制。
为了帮助应对这些变化，Facebook提出了一种解决方案来处理来自iOS 14设备的Facebook pixel转换。它被称为聚合事件度量（API）。而不是从 Cookie a 收集信息
通过汇总事件衡量，您最多可以衡量每个网域 8 个转化事件。这意味着您必须确定事件的优先级，以查看哪些事件对您的业务最重要。可以在此处了解有关事件配置的详细信息。
7. 获取足够的事件
最后，请确保您的 Shopify 商店获得了足够的流量。这似乎是一个不费吹灰之力的事情，但初学者广告客户往往会过早地得出关于其广告效果和广告系列最佳结构的结论。
例如，如果 30 个人中有 10 个人在访问您的产品页面后向购物车添加了某些内容，那么从技术上讲，您的转化率约为 33%。但是，10 个事件真的足以决定您未来的广告系列吗？可能不是。
在开始制定广告策略之前，请确保您的 Facebook pixel上有足够的事件。
多少个事件就足够了？
根据Facebook的说法，您至少需要100人才能为您的广告创建来源受众。因此，从技术上讲，您可以从100个事件开始。但是，您拥有的事件越多，结果在统计上就越准确。理想情况下，您应该拥有500-1000个事件，以便为Facebook提供足够的数据，以便根据您的事件建立受众群体。
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